YSL Beauty är de senaste premiummärket i raden att presentera ett program för att återställa det som deras produktion tar, i form av biologiska värden och mångfald. I samband med klimatveckan och World Environment Day presenterade det L’Oréal-ägda skönhetsmärket att de har planer på att återskapa fyra viktiga hotspots för biologisk mångfald.
YSL kommer att arbeta tillsammans med organisationen Re:Wild för att realisera sina planer. Re:Wild är ett företag som arbetar med att återställa och skydda biologisk mångfald över hela världen.

Områdena – som är nästan tio gånger så stora som Paris – är nyckeln till varumärkets råvaruförsörjning och inkluderar regioner i Marocko, Haiti, Madagaskar och Indonesien.

I Marockos Ourika Community Gardens, odlar YSL granatäpple, iris, jasmin och valnötter, och genom att återställa 1 000 hektar mark ska de förhindra effekterna av ökenspridning mot Sahara.

På Haiti, där YSL har sina vetiverodlingar, ska företaget återupprätta urskogar som avverkats.

På Madagaskar där YSL hämtar pelargoner och vanilj till sina parfymer kommer 400 000 träd att planteras.

I Indonesien lanserar YSL ett program för att skydda mer än 350 arter inom ramen för biologisk mångfald.

”Genom detta långsiktiga samarbete med YSL Beauty kommer vi att hjälpas åt för att skydda och återställa jordens mest oersättliga områden. För att bekämpa klimatförändringarna behöver vi inte uppfinna planeten på nytt, vi behöver bara göra om den och skapa möjligheter för våra ekosystem att återhämta sig”, kommenterar Penny Langhammer, Executive vice president på Re:Wild för Cosmetic Business.

LOréal har tidigare aviserat att biobaserade ingredienser kommer att prioriteras framöver, liksom investeringar i återvinningsbara, uppladdningsbara material som är lättare och använder mindre plast. All jungfruplast ska dessutom fasas ut till 2030. Här har vi skrivit om LÓreals hållbarhetsplaner.

YSL Beauty presenterar idag sin nya talesperson. Modellen, sångerskan och skådespelerskan Zoë Kravitz. Det gör de rätt i. Zoë Kravitz representerar en modern gränsöverskridande personlighet, en stark tjej som inte bara är en stilikon utan även tar transpersoner och miljöfrågor i försvar.

Jag hoppas att detta innebär att L’Oréal-ägda YSL tar sitt förnuft till fånga och uppdaterar sitt innehåll i både hudvård och makeup så att den matchar Lenny Kravitz dotters stil. Det franska konservativa märket har exempelvis inte en enda AHA-syra i sin hudvård. Time flies. Inte sedan de lade i patenterade glykaner i sina krämer i början på 2000-talet har det hänt något. Basta. Men nu är det fokus på makeupen. Så jag hoppas att Zoë Kravitz får gå lös bland paletterna och sätta lite klös i märket.

”YSL Beauty har alltid varit en av mina favoritmärken. Deras förmåga att kombinera de chicaste lookerna med en ”raw edge”  har alltid varit ett av de bästa sätten att uttrycka sig själv i både mode och skönhet. Inget forcerat, inget är falskt bara mycket, starkt och oförskämt. Jag är väldigt exalterad att jobba med detta legendariska och tidlösa företag. ”

Zoë Kravitz, time to work.