Sedan näthandelsbolaget Amazon börsintroducerades för 17 år sedan har man arbetat efter samma mantra: Vinsten kommer senare.

Och trots IT-kraschen i början på 2000-talet har investerarna fortsatt tro på Amazon.

Över sådant kan man undra. Men betänk gärna att det är i stort sett samma investerare eller samma marknad som för tio år sedan värderade Apples aktier till drygt tre dollar styck (med hänsyn tagen till den sju för en split Apple genomförde i somras).

Apples aktie stängde  i dag på 105,22 dollar. Och till skillnad mot Amazon gör Apple vinst. Liksom Google, liksom Microsoft och Yahoo.

Amazon däremot har bara staplat upp förluster.

Ett rätt bra affärsupplägg kan man tycka. Lite som skräddaren och ”kom tillbaka om fredag”.

Men sakta men säkert har den så kallades marknaden nog börjat inse att det inte räcker med ett väloljat munläder och en förmåga att dyka upp och skapa rubriker. Något som Amazons grundare  Jeff Bezos är bra på. Till exempel att snabbt hänga på trenden drönare och börja prata om att Amazon ska leverera varor med drönare. Sannolikt väl medveten om att det lär dröja minst tio år innan amerikanska luftfartsmyndigheter överhuvudtaget kan tänka sig att tillåta något sådant.

Han har blivit miljardär på ett bolag som i stort sett aldrig tjänat tillräckligt med pengar. Inte dåligt.

Fast för Amazon går det inget vidare. Sedan årsskiftet har aktien backat nära 30 procent. Bolaget kritiseras allt mer för att vara för splittrat och satsa på allt som rör sig och lite till.

Lite så gör Google också. Men Amazon har inte samma guldbyxor som Google. Annonsintäkterna från sökmotorn ger Google djupa fickor.

Trots att Amazon saknar sådana ger man sig in på till exempel molntjänster. Ett område där i stort sett alla vill in, prispressen är extrem och ingen tjänar pengar.

Det är utan att man kommer att tänka på ”Kejsarens nya kläder” och det mera skrämmande är att det bland investerarna som fortsatt satsar på Amazon finns aktiefonder och pensionsstiftelser som ska betala vanliga människors pensioner på äldre dar.