Helt uppenbart vill SVT behålla Ebba von Sydow.

Men som PUBLIC SERVICE-TV vet man inte riktigt vad man ska göra med henne. Så hon fick ett modemagasin döpt efter sig – fast hon knappt är med…

 

Många retar sig på Ebba von Sydow. För att hon som journalist, både skribent och chefredaktör, författare, redaktör och programledare i SVT, trendspanare, konceptskapare, kanske tio grejer till, blivit så framgångsrik – och allt innan hon fyllt 30.

Sådant väcker avundsjuka. Rätt snygg är hon ju också. Och så skeppsredaröverklass från Göteborg. Hade hon varit kille, hade hon säkert pratat med P.G. Gyllenhammar-knarr i rösten.

Man kan förstås vända på alltihop. Hon har en gedigen utbildning. Jag har hört att hon slet som en slav när hon var chef för Expressens fredagsbilaga. Den som hon satte sin prägel på och som gjorde att hon blev en maktfaktor och stilbildare inom mode för en hel ung generation. (Det kom strax efteråt att gälla även för denna tidnings Sofi Fahrman).

Så tro fan att SVT ville lägga beslag på Ebba. De har så många 60+-tittare att det finns chefer som skulle sälja sina mormödrar får att få veta hemligheten bakom hur man når de unga tittarna.

Fast Ebba von Sydows första jobb, att leda program inför kronprinsessbröllopet, riktade sig ironiskt nog till just… 60+-publiken.

Hon skötte programledarjobbet helt ok. Tror jag. Tittade inte så ofta, det blev liksom för mycket och för fjäskigt inför bröllopet.

Nu leder hon modemagasinet ”Ebbas stil”. Högt tempo, mycket bilder, många röster från modevärlden. Så proffsigt gjort att även en surgubbe med cementerad klädstil kan ha utbyte av programmet.

Fast Ebba själv, hon var ju bara med några minuter i början och slutet.

Ebbas stil kunde blomstra fritt i en kvällstidningsmiljö med numera mer etiskt uppluckrade regler. I SVT måste den döljas under en slags public service-regnrock.

Känns som lite Moment 22 över vad SVT ska göra med Ebba von Sydow.

•I kväll ser jag ”Uppdrag granskning” i SVT.

 

(Ja)

”Veckans brott”, SVT. Suveränt program, suveränt programledarpar.

(Nej)

”I form med Anna Anka”, TV 3. Hon är säkert en duktig personlig tränare. Men bra tv… det är det inte.

/Jan-Olov Andersson