Juholt tar upp exempel på produkter som han tycker är nära förknippade med den svenska folksjälen. Han nämner, OP Anderson, Blossa glögg och Explorer vodka. Han gillar inte att ägandet av dessa identitetsmarkörer lämnat landet.

– Jag tycker inte det var klokt, det är bättre att vi äger detta gemensamt, säger han. 

/Erik Nises