På torsdag morgon klockan åtta öpppnar den tyska hemlektronikkedjan Mediamarkt sitt första varuhus i Sverige. Det ligger vid Kungens Kurva, strax söder om Stockholm.
När jag jämförde Mediamarkts priser med priserna hos svenska konkurrenter för en dryg månad sedan var de uppemot 40 procent lägre omräknat i svenska kronor och svensk moms. Så de svenska kedjorna har nog haft det lite för bra en längre tid.
Exakt vilka priser Mediamarkt tänker lägga sig på här i Sverige får vi se i veckan. De kör ett upplägg där den lokale chefen är delägare och själv ansvarar för prissättningen.
De etablerade svenska kedjorna tycker INTE att det är kul att Mediamarkt öppnar här.
Onoff har under det senaste året inte givit sig in i direkt i priskriget och siktar istället på att erbjuda mer service istället för låga priser. Kan ju vara något  för en del kunder.
Men Onoff är inte de enda som tänker så. Expertkedjan med cirka 100 butiker runt om i landet tänker göra likadant och erbjuda personlig hemelektroniksrådgivning.
Det finns ju en klar risk med sådana satsningar: Folk bokar tid för rådgivning, tackar och går sedan och köper prylarna där de är billigast.
Ska smygtitta på Mediamarkts sortiment i morgon.