Det är rätt mycket pengar. Men samtidigt är det ingen vanlig platt-tv det handlar om. Apparaten det handlar om är Sonys nya oled-tv.
Oled står för Organic light-emitting diode. Det är en teknik där man använder tunna kolbaserade plastfilmer mellan två elektroder för att sedan med hjälp av en anod och en katod generera tv-bilder.
Oled-tekniken innebär att varje bildpunkt i skärmen själv skapar sitt ljus. Därför behövs ingen bak- eller sidobelysning. Det innebär att man kan göra skärmarna väldigt tunna.
XEL-1:s skärm är bara cirka tre millimeter med en kontrastverkan på 1 000 000:1.
Oled-skärmar är betydligt snabbare än vanliga lcd-skärmar. Ända upp till 1 000 gånger snabbare.

Tidigare har oled-skärmar bara använts i små apparater som mobiltelefoner och mp3-spelare. Framför allt så är det produktionskostnaderna som hållit tillbaka satsningar på större skärmar.
Sony XEL-1 är ett exempel på det. Trots att skärmen inte är större än elva tum hamnar priset på runt 40 000 kronor.