Årets trend på mobilmässan i Barcelona är smarta mobiler. Alla etablerade tillverkare har lanserat nya modeller i den klassen. Och en halvdussin mindre etablerade har också hoppat på tåget i hopp om att hålla försäljningen uppe 2009.
Det är smarta mobiler alla analytiker tror ska öka trots pågående finanskris.
Men frågan är hur många smarta mobiler vi kunder klarar av? Det är rätt uppenbart att alla inte kommer att lyckas.
Alla stora mobiltillverkare är på plats. Utom Apple. OK, Apple är långt ifrån störst, men större än flera av de tillverkare som är här.
Ändå talar alla om Apple och Iphone. Det spelar nästan ingen roll vilken monter man går in i. På något sätt kommer konkurrenterna in på Apple.
Alla satsar på smarta mobiler som helst ska kunna mer än Iphone.
Dessutom vill alla ha en del av kakan när det gäller programförsäljning till mobiler på Nätet.
Apples Iphone har skakat om designen av mobiltelefoner.
Och Apple Appstore har skakat om hur bolagen tänker när det gäller tilläggsprogram, spel och liknande till mobiler.
Microsoft, Nokia och Sony Ericsson ska alla starta eller vässa redan befintliga nätbutiker.
Utbudet ökar, liksom valmöjligheterna. Men valmöjligheter bygger också på att kunderna har råd. Och det är inte självklart när den globala ekonomin ser ut som den gör just nu.