Som vanligt har Apples produktannonsering i form av öppningsanförandet, keynotes, på WWDC i San Francisco, föregåtts av massiv mediabevakning. Det är så Apples pr-strategi funkar.

Förväntningarna har skruvats upp och de blev inte mindre i förra veckan när Apple meddelade att den sjukskrivne VD:n Steve Jobs skulle delta.

Jobs deltog och verkar hyggligt pigg, men ännu smalare än han var när det var som värst förra gången, för tre år sedan.

Fast några riktiga kioskvältare hade han inte i rockärmen den är gången. Visst, Lion, nya versionen av operativet till Macarna, är ett hyggligt stort steg framåt. Fast inte större än det brukar vara när nya versioner som Leopard eller Tiger presenterats.

Över 200 nya funktioner i Ios som driver Iphone, Ipad och Ipod Touch lovar gott. Mycket av det som visades upp i dag är efterfrågat och blir säkert bra. Men det dröjer till i höst innan användarna får tillgång till Ios 5.0.

Den nya molntjänsten Icloud är kanske den det spekulerats mest kring senaste veckorna. Men ärligt talat, så häftigt var det inte. OK, det är bra att kunna få tillgång till alla sina låtar i musikbiblioteket (inte bara de som köpts på Itunes) för 25,99 dollar per år. Men det lär inte oroa tjänster som Spotify särskilt mycket. De övriga nya funktionerna som ingår i Icloud finns i dag från konkurrenter som Dropbox. Mobil me som ersätts av Icloud har varit närmast en flopp – vilket Jobs också erkände. Apple har så här långt varit bland de sämsta i klassen på backupp.

Möjligen blir det bättre med Icloud. Men det dröjer någon månad innan vi vet det.