Det finns inget företag i världen i dag vars produkter det snackas så mycket som Apple. Det finns många anledningar till det. En är en ytterst medveten mediastrategi som Apple har använt sig av sedan slutet av 1980-talet.

Under några den första halvan av 1990-talet blev Apple lite öppnare och lite mindre kaxigt. Det kan nog förklaras av att det gick utför för Apple då. Nu när det går så bra för Apple som företag är det kanske många som glömt att det ryktades om att Apple skulle gå omkull 1997. Ärkerivalen Microsoft stoppade in 150 miljoner dollar i Apple i augusti 1997 för att hålla bolaget flytande.

Men när Steve Jobs styrt upp skutan och ekonomin blivit bättre återgick Apple till en rätt enkel mediastrategi: – Inga kommentarer.

Istället får marknaden spekulera. 

Det positiva med det är att Apple skapat ett sug runt företaget som ger mycket gratis pr. Man behöver inte på långa vägar lägga lika mycket pengar på marknadsföring som konkurrenterna. Inte när tusentals bloggare, webbsidor och etablerade media hela tiden skriver och spekulerar om befintliga och kommande produkter.

Det negativa är när spekulationerna få spel och drar i väg förbi önskelistenivån. Då blir det svårt att leva upp till de förväntningar det kan skapa.

Lite av det såg vi i veckan när Iphone 4s presenterades. Av någon anledning hade folk förväntat sig Iphone 5 eller till och med två nya mobiler.

Det kan bero på att de inte läser Prylbloggen tillräckligt noga. OK, nu kommer det skryt, men jag känner att jag inte kan låta bli att citera mig själv och ett inlägg jag postade 23 juni i år:

Ny Iphone 4S i september

Slut citat.

Jag missade lite. Den lanserade en månad senare och finns också med 64 GB flashdisk. Och så missade jag Siri. Men i övrigt. Spik på.

Iphone 5 kommer. Men inte förrän nästa år och troligtvis inte förrän efter sommaren. Så de som vill vänta på den får bereda sig på att vänta.