På torsdag lanserar Samsung en ny produkt i Usa. Känner ni igen sättet att uttrycka sig? Samma hemlighetsmakeri som Samsungs främsta konkurrent Apple hållit på med i åratal

En ny produkt är det officiella versionen. Inofficiellt vet alla att det handlar om Samsung Galaxy S IV.

För första gången har Samsung lyckats skapa en hype runt en produktlansering som närmar sig de nivåer som många trodde att Apple var det enda företaget som kunde uppamma. Men antalet förhandsspekulationer och artiklar om den kommande telefonen har nått för Samsung oanade höjder.

Det finns flera skäl till det. Apple har inte längre seanskungen Steve Jobs att luta sig mot och Samsung håller på att lära sig. Förra årets lansering av Galaxy S III i London var i många stycken en blåkopia av Apples lanseringar. Men avsaknaden av en estradör i samma klass som åtminstone Tim Cook eller Phil Schiller var tydlig.

Nu ger sig Samsung i kast med den amerikanska marknaden för att slå mot Apple på deras hemmaplan i Usa. Det ska bli mycket intressant att se hur det går.

Natten mellan torsdag och fredag får vi se hur showen blir.