Mobile World Congress i Barcelona i år är, precis som vanligt utan Apple. Apple har inte deltagit i mässor sedan Macworld i San Francisco 2009. Men trots det nämns Apple i de flesta av montrarna i Fira Gran Via, strax söder om Barcelona.

Varje ny mobil jämförs med de befintliga Iphonemodellerna. Om en tillverkare hittat något man anser sig vara bättre på än Apple, är det budskapet. Annars att man är åtminstone lika bra.

Så har det varit i flera år och efter att ha trampat upp och ned korridorerna på mässan är det bara att konstatera att det är så även i år.

Mobile World Congress är i praktiken en Androidmässa. Och just Android är ett problem för tillverkarna. Deras toppmodeller är intill förväxlingen lika varandra. Med Android under skalet är det inte lätt att skilja ut sig från mängden.

Ett sätt är att göra nischade mobiler. Det var något Samsung lanserade på CES i Las Vegas 2009 med en mobil för varje tillfälle och som man sedan släppt. Men nu kommer nischtillverkare som Cat (tåliga mobiler) och även svenska Doro (mobiler för äldre). Vi har också sett svenska Zound Industries Marshalltelefon och kanske ligger framtiden för dem som väljer att jobba med Android i nischade mobiler.

Eftersom Apple tar hem över 80 procent av vinsten inom segmentet smarta mobiler vill det till att man som tillverkare hittar på något som gör en skillnad för kunden. Htc och Sony backade över 30 procent i fjol. Sony ska dock numera gå med svarta siffror och om namn inte lyckas med det kommer sannolikt falluckan öppna sig för mobildelen i bolaget. Och hur länge Htc kan hålla på och förlora pengar är en fråga som bara deras största ägare kan svara på. Men sannolikt inte länge till.