För att vara ett företag som lägger ned så mycket energi och pengar på design är det minst sagt märkligt att nya Iphone SE i mars 2016 i princip ser likadan ut som Iphone 5S, som introducerades i september 2013, som till det yttre i princip ser likadan ut som Iphone 5 som lanserades i september 2012. En snart fyra år gammal design med andra ord.

Det är förvånande.

Iphone SE är förvisso en bra mycket vassare mobil under skalet. Med en Apple A9- och M9-processor och 12 MP kamera med 4K-kapacitet.

Men, utseendet kommer inte att signalera till någon att du köpt en ny mobil.