Apple håller på att bygga upp eget innehåll på Apple Music. Ansvarig för projektet är Eddie Cue som tillhör företagets översta ledningsskikt.
Först ut är en realityshow med Apputvecklare. Programledare är Zane Lowe och en stjärnpanel bestående av Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Gary Vaynerchuk och will.i.am ska ge apputvecklarna råd innan de ställs inför riskkapitalister som avgör om de vill satsa på apputvecklarnas idéer eller inte.