Efter att det ha ryktats om det i flera år kom i dag det officiella beskedet att Amazon startar verksamhet mot den svenska marknaden på riktigt. Hittills har svenska kunder fått handla via Amazon i Tyskland eller i Storbritannien.

För konsumenterna innebär det med all sannolikhet möjlighet att köpa produkter för lägre priser. För svenska butikskedjor och e-handlare innebär det öka konkurrens och prispress, vilket med all sannolikhet kommer att leda till att många företag slås ut.

Amazon själva lyfter gärna fram att de främst säljer via partners och att de med sitt internationella nätverk öppnar dörren för mindre exportinriktade företag att få ut sina produkter på fler marknader.

Men det lär inte hjälpa den redan pressade svenska sällansköpshandeln.

Det är långt ifrån säkert att de lägre priser som konsumenterna kan vänta sig håller i sig i längden. Amazon har muskler att köra över många svenska aktörer och något global konkurrent som på allvar kan gå en match mot Amazon finns inte på horisonten ännu i vart fall.