Klicka på spelaren om du vill lyssna.

Det finns inget företag i världen i dag vars produkter det snackas så mycket som Apple. Det finns många anledningar till det. En är en ytterst medveten mediastrategi som Apple har använt sig av sedan slutet av 1980-talet.

Under några den första halvan av 1990-talet blev Apple lite öppnare och lite mindre kaxigt. Det kan nog förklaras av att det gick utför för Apple då. Nu när det går så bra för Apple som företag är det kanske många som glömt att det ryktades om att Apple skulle gå omkull 1997. Ärkerivalen Microsoft stoppade in 150 miljoner dollar i Apple i augusti 1997 för att hålla bolaget flytande.

Men när Steve Jobs styrt upp skutan och ekonomin blivit bättre återgick Apple till en rätt enkel mediastrategi: – Inga kommentarer.

Istället får marknaden spekulera. 

Det positiva med det är att Apple skapat ett sug runt företaget som ger mycket gratis pr. Man behöver inte på långa vägar lägga lika mycket pengar på marknadsföring som konkurrenterna. Inte när tusentals bloggare, webbsidor och etablerade media hela tiden skriver och spekulerar om befintliga och kommande produkter.

Det negativa är när spekulationerna få spel och drar i väg förbi önskelistenivån. Då blir det svårt att leva upp till de förväntningar det kan skapa.

Lite av det såg vi i veckan när Iphone 4s presenterades. Av någon anledning hade folk förväntat sig Iphone 5 eller till och med två nya mobiler.

Det kan bero på att de inte läser Prylbloggen tillräckligt noga. OK, nu kommer det skryt, men jag känner att jag inte kan låta bli att citera mig själv och ett inlägg jag postade 23 juni i år:

Ny Iphone 4S i september

Slut citat.

Jag missade lite. Den lanserade en månad senare och finns också med 64 GB flashdisk. Och så missade jag Siri. Men i övrigt. Spik på.

Iphone 5 kommer. Men inte förrän nästa år och troligtvis inte förrän efter sommaren. Så de som vill vänta på den får bereda sig på att vänta.

http://www.aftonbladet.se/nyheter/stevejobsdod/article13734472.ab

Apple meddelade natten mot torsdagen svensk tid att Steve Jobs avlidit i en ålder av 56 år. 

”Vi är djupt ledsna över att behöva meddela att Steve Jobs avled i dag”, skriver Apple i ett pressmeddelande.

”Steves briljans, passion och energi var en källa till oräkneliga innovationer som har berikat och förbättrad allas våra liv. Världen har blivt omätligt bättre tack vare Steve” , skriver Apple vidare.

Steve Jobs 1955-2011

En av mina sista bilder på Steve Jobs togs när Iphone 4 lanserades i San Francisco i juni förra året. Foto: Peter Pettersson

Det blev vid första anblicken lite av en tummetott. Åtminstone för alla som bespetsat sig på en ny Iphone 5, smalare än någonsin, med ny design, 4G, större skärm, mobila betalningar med NFC, plus allt det där som alla mera seriösa förhandsspekulationer räknat upp: bättre processor, bättre grafik, snabbare mobildata, bättre kamera, nya, bättre antenner och större lagringsutrymme.

Siri svarar på den talade frågan: Do I need an umbrella in Stockholm

Då kanske inte Iphone 4S smäller så högt som det borde. Apples nya ledning saknar fortfarande Steve Jobs. Det blev mycket tydligt under produktpresentationen som jag såg i direktsändning via satellit från Apples högkvarter i Cupertino. Nye vd:n Tim Cook är inte en estradör av Jobs kaliber. Men å andra sidan, vem eller hur många är det?

Istället satsade man på kollektivets kraft. Hela ledningsgarnityret var på scenen eller i de promotionvideos som visades under presentationen. Med ett undantag: Jonathan Ive – stjärndesignern som ligger bakom formen på alla Apples produkter från Macbook Air till Iphone och Ipods. Det kan ju möjligen förklaras av att nya Iphone 4S ser precis likadan ut på utsidan som föregångaren Iphone 4. 

Jag kan hålla med dem som blev besvikna till en del. Även om jag inte hade väntat mig mer av själva hårdvaran, hade jag hoppats på mer. Så mina känslor för det hela var rätt blandade tills Scott Forstall, mannen bakom operativsystemen OS/X och IOS klev upp och lät oss bekanta oss med Siri. 

Plötsligt tog Apple ett stort steg framåt igen. Ungefär på samma sätt som när jag såg Steve Jobs visa upp den första Iphonen i San Francisco i januari 2007. De senaste åren har racet kring smarta mobiler handlat om snabbare och bättre och i viss mån billigare. Några egentliga nya funktioner har det inte handlat om. Och sedan Apple drog igång Appstore och alla andra kopierat idéen har det inte hänt så mycket alls. Inga stora kliv i någon riktning.

Men Siri, wow. Så nära Artificiell Intelligens för vanligt folk som man kan komma. Och det fungerar. När jag testade en Iphone 4S i går kväll hade den lite problem med att förstå min amerikanska engelska för att den var inställd på brittisk. Men när det väl hade justerats fungerade det bra. 

Siri, fånigt namn kanske men ett namn måste väl funktionen ha, är mycket, mycket mer än röststyrning. 

Man kan till exempel ta emot ett sms när man sitter i bilen där kompisen frågar om man ska spela golf på torsdag eftermiddag. Man kan be Siri läsa upp sms:et, be Siri kolla mot kalendern om tiden är ledig (och flytta det nya eller andra möten om det kolliderar med något), boka tiden och säga meddelandet som Siri sedan ska skicka som svar på sms:et.

Inga händer, inget knappande, inte ens knappande på det virtuella tangentbordet på skärmen. 

Den som säger: Vad ska man med det till?, måste jag be sätta sig ned ta ett djup andetag, sitta tyst en stund och tänka efter…

Siri är inte unikt. Det finns liknande system från olika leverantörer. Men inte integrerade med en befintlig hårdvaruplattform och en sådan infrastruktur som Apple skapat i dag. Google har hållit på med röststyrning ett tag och borde rimligen ha något mer i påsen. Men än så länge har vi inte sett det.

allt finns på @peterpetter på Twitter. Vi ber om ursäkt för den krånglande tekniken.

Nästa vecka kommer nya versionen av operativsystemet IOS att finnas för nedladdning.

Nu börjar presentationen. Tim Cooks första presentation av nya produkter helt på egen hand.

På plats i Covent Garden i London dit ett antal utvalda europeiska journalister bjudits in för att se presentationen från Apples högkvarter i Cupertino utanför San Francisco direkt via satellit.

Vi befinner oss i Apples butik i Covent Garden och de bakre delarna av butiken är avskärmade. Det är där de nya produkterna ligger och väntar om Apple följer det mönster man brukar använda när man släpper nya produkter.

Eller blir det möjligen två. Tyvärr. Jag tror inte det. Inte två nya modeller i alla fall.

Jag tror att Apple i morgon kväll kommer att presentera en ny Iphone. Men om det är Iphone 5 är fortfarande mycket osäkert.

Det är egenligen ingenting i den flod av spekulationer som flyter fram på Internet och olika teknikbloggar just nu som talar för det. Från flera håll rapporteras om nya Iphonemodeller som dykt upp i inventarieförteckningar hos olika mobiloperatörer. Men det man talar om då är en Iphone 4S.

Och vad är då det? Ska man sammanfatta vad jag lyckats få fram från olika håll så här långt, är det en mobil som till det yttre i allt väsentligt liknar Iphone 4.

Den har dessutom:

• Snabbare processor

• Bättre grafik

• 8 megapixels kamera

• Stöd för snabbare datatrafik (upp till 32 Mbit/sekund i 3G-nät som klarar det, t ex 3 och Telenor i Sverige). Men inget 4G den här gången

• Större hårddisk. Toppmodellen får 64 MB flashdisk.

Den ”lågprismodell” som en del källor talat om är med all sannolikhet en Iphone 4 med 8 GB flashdisk som kan säljas till ett lägre pris än de nuvarande Iphone 4-modellerna. Det innebär dock inte att den blir billig. Lågpris och Apple är ord som normalt inte funkar i samma mening.

Apple kommer dessutom med all säkerhet att göra stora nummer av nya operativsystemet Ios 5 som innehåller en rad nya funktioner och Icloud som blir en kombinerad tjänst för nätlagring och strömmande musik. Apple kan inte sitta still i båten och jobba med Itunes på samma sätt man gjort i många år med musiktjänster som Spotify, Napster, Wimp, Last.fm med flera i hasorna.

Men visst jag kan ha fel och när presentationen äger rum kommer till och med Steve Jobs in i slutet och visar upp en Iphone 5 och i det här fallet vore det i så fall riktigt roligt.

Håll koll på bloggen i morgon. Från strax före 19 svensk tid börjar realtidsrapporteringen från Apples presentation.