Att älska stor kliv är inget fel. Men när man tar kliv åt fel håll blir det värre.
Sony Ericssons siffror kom i dag var ingen upplyftande läsning. Resultatet för fjärde kvartalet var det sämsta bolaget presterat hittils. En nettoförlust på över två miljarder kronor.
Orsaken, enligt Sony Ericsson, är att efterfrågan på mobiler föll med 25 procent under perioden.
Än har inte konkurrenterna redovisat sina siffror. Men det är rimligt att anta att Sony Ericsson gått lite sämre på grund av att man för närvarande inte har den hetaste produktportföljen.
Redan efter sommaren ska bolaget vara tillbaka på svarta siffror säger man. Det ska ske genom att man precis som när man startade samarbetet mellan Sony och Ericsson ska fokusera på mer avancerade mobiler med högre marginaler.
Men då kan man inte komma dragande med något mer åt Xperia X1-hållet. Då gäller det att visa att man kan utveckla smarta mobiler som marknaden vill ha.
Och, ett viktigt och i sammanhanget, man måste också hitta en väg att ta upp kampen med Apples Appstore.
När ägare till en Iphone kan välja bland över 10 000 tilläggsprogram för att hotta upp/ och anpassa sin mobil måste man kunna erbjuda något liknande för att vara ett alternativ.