Det blev ingen ny Ipodmobil när Apples vd Steve Jobs framträdde på tisdagskvällen.
Men ett antal nya färgglada Ipods och en utbyggd Itunes Music Store som börjar sälja spelfilm – i USA.
Och det kanske mest spännande var en försmak av Apples kommande digitalbox. Den går under kodnamnet Itv och kommer i början av nästa år.
Det ska bli en digitalbox som är en skärmlös dator med hårddisk, Apples operativsystem OS/X, trådlöst nätverk, USB-anslutning, Ethernet, analog och optisk ljudanslutning och hdmi för att kopplas till platt-tv.
Applechefen Steve Jobs vision är rätt tydlig. Apple ska finnas i fickan, i vardagsrummet, i arbetsrummet, vi ska köpa musik, tv-shower och film via Itunes och Apple ska finnas i bilen. Över 70 procent av alla amerikanska bilar av 2007 års modell har anslutningar för Ipods.
En telefon passar rätt bra in i den strategin. Den lär inte dröja särskilt länge.