Nu utmanar brittiske entreprenören Sir Richard Branson de etablerade rederierna.

På en presskonferens i förra veckan lanserade han Virgin Cruises, jag skrev om de planerna redan i mars

– Vi ska skaka om kryssningsbranschen och arrangera semestrar som kunderna kommer att älska. De kommer att segla på de senaste fartygen av hög kvalité, verkligen ha kul ombord och ha tillgång till många spännande aktiviteter – allt levererat med den berömda Virgin-servicen, sa Branson vid lanseringen.

Något startdatum för kryssningar med Virgin Cruises är inte spikat. Men det lär ligga flera år framåt i tiden, eftersom de två fartyg som företaget ska börja med varken är designade eller beställda.

Virgin Cruises kommer, liksom flera andra kryssningsföretag, att ha sin bas i Florida.