Florentino Perez och de andra storfräsarna vill lansera spansk fotboll i Asien. I veckan satt de ner runt ett bord i Kanton i Kina och spånade idéer, gjorde associationskedjor och ritade mind maps. 
Till slut kom de fram till var skon klämde som mest. De spanska matchtiderna.
Det är svårt att lansera en direktsänd tv-upplevelse klockan fyra på morgonen, till och med i Kina.
Så nu vill Flo och hans vänner tidigarelägga de spanska ligamatcherna. Till klockan 15.
– Vi tror att det skulle hjälpa att sälja produkten bättre, säger Real Madrid-kollegan Emilio Butragueño (till ljudet av mina tänder som gnisslar).

Spanska tidningars syn på saken?
Ja, Mundo Deportivo ställer den enda vettiga frågan: ”Ska vi spela fotboll under siestan?”
Det här med latinska länder och dygnsflexibilitet är ett kapitel för sig. När Serie A tvingades spela en omgång vid lunchtid i våras visste italienarna knappt hur de skulle förbereda pastan för att få ihop det hela.
Klockan tre på lördagseftermiddagen har spanjackerna knappt gnuggat morgongruset ur ögonen. Än mindre tagit sig ut till arenan för att sjunga laghymner.
Pep G tar i alla fall det hela med guardiolisk (eh) ro:
– Om Florentino tycker att det verkar bra så blir det så.